Snapchat黯淡的广告业务威胁着160亿美元的估值

2017-03-19 10:09:43

作者:贾鲲俺

旧金山(路透社) - Snapchat是一家免费移动应用程序制造商,该应用程序可让用户发送在几秒钟内消失的视频和消息,正在努力吸引广告商,引发投资者对其160亿美元估值不合理的业务的担忧

尚未证明它有稳定的收入来源即使在一个超过140家私人公司被认为价值10亿美元或更多的世界中,Snapchat的超大价值突显了富达投资决定削减其Snapchat股权的估计价值第三季度减少了25%,加剧了对公司满足广告客户期望的能力的担忧对于Snapchat广告商来说,问题在于,当公司在针对特定消费者和测量方面落后于竞争对手时,某些广告的价格是否超过50万美元是值得的广告如何表现“如果Snapchat没有弄明白,他们就会遇到麻烦,”首席运营官尼克戈弗雷说

根据今年早些时候泄露的财务报告,数字战略机构Snapchat在2014年前11个月损失了超过1.28亿美元,这也显示Snapchat收入为3100万美元

其广告业务始于10月中旬Tech media outlet Re / code估计,2015年Snapchat的收入可能达到5000万美元,理由是熟悉该公司Snapchat的消息人士没有对其收入或损失发表评论该公司已经从投资者那里筹集了120亿美元,有足够的资源来开发其广告技术

由于该公司正在进行首次公开​​募股的早期讨论,因此根据Snapchat的160亿美元估值是根据投资者愿意为股票支付多少来计算的160亿美元估值,包括通用电气在内的100多家公司( GEN),麦当劳(MCDN),耐克(NKEN)和可口可乐(KON)都在Snapchat上做广告,吸引了应用程序的注意力,主要是哟ung观众 - 60%的用户年龄在13到24岁之内超过1亿人使用Snapchat每天观看60亿个视频到目前为止,许多广告商对丰田(7203T)今年早些时候发布广告活动的结果反应冷淡

卡罗拉的Snapchat,针对年轻车手购买他们的第一辆车它结束了这个活动,目前还不确定Snapchat是否会成为一个有用的合作伙伴,直到它提供更好的目标定位能力和数据,丰田代表拒绝透露,因为他不是GE全球社交媒体营销经理悉尼威廉姆斯表示,通用电气公司已经签署了第二个广告活动,该活动将在假期期间运行两周,尽管Snapchat仍然落后于其他社交媒体

我期待Snapchat能够进行更深入的分析,“威廉姆斯说,尽管Snapchat还没有提供改进的时间表Stil l,“平台上的数字和参与度是惊人的,”威廉姆斯说:“这不是我们可以放弃的平台”广告商可以根据Snapchat用户的性别和位置定位他们的广告,偶尔会老化,但很少Snapchat表示广告商表示,他们对广告的影响力和影响知之甚少,相比之下,公司可以根据用户的爱好,兴趣,雇主和政治倾向来定位消费者,尽管可口可乐公司在Snapchat上的第一个广告活动是一场灾难 - 观看该广告的观众中有75%在三秒钟之后跳过了它 - 它已成功投放广告并计划继续播放,可口可乐北美公司内容高级副总裁Emmanuel Seuge说道我们在消费者参与方面的选择方面坐在桌旁,“Seuge说,销售化妆品和护肤品的旧金山Benefit Cosmetics正在讨论广告美国数字营销部门负责人克劳迪娅•阿尔伍德(Claudia Allwood)表示,该公司不愿意给Snapchat写一张支票,直到它可以获得更为复杂的观众数据,她说发明人麦当劳拒绝发表评论耐克没有回应评论请求,Snapchat正在与广告客户合作,不断努力在满足广告客户和保护用户隐私之间取得平衡,通信副总裁Mary Ritti表示 “这是早期的事情,我们真的专注于与品牌建立长期合作关系,”Ritti说,虽然这家已有四年历史的公司缺乏Facebook的技术先进性,而这种技术在十年前开始广告,但Snapchat的精简产品也是如此反映其决定避免用广告轰炸用户Snapchat还与市场研究公司合作,帮助广告客户更好地了解广告的覆盖范围,该公司表示,Epsilon代理业务的首席数字官汤姆爱德华兹说,大约有六个他的广告客户已经进行了讨论,还没有人与Snapchat签约

没有强烈针对性的广告的高价通常是交易破坏者“Snapchat适合仅用于实验的10%到20%的营销预算,”爱德华兹“问题是品牌是否会继续支付溢价”这个进展缓慢让一些投资者感到不耐烦没有获得公开发言权的大型美国共同基金表示,人们对Snapchat的收入增长感到担忧,而且Facebook在上一季度已经从Snapchat Facebook吸收了收入430亿美元的广告收入,其中78%即将到来来自移动,从一年前的66%上升它有2500万活跃的广告客户年轻初创公司预计不会盈利,但Snapchat的高估值和亏损的结合使它“自己在一个班级,”首席执行官兼首席执行官Anand Sanwal表示

风险资本数据公司CB Insights的联合创始人“这些独角兽有点完美定价他们正在为未来一年的增长获得前期信贷,”Sanwal表示,他指的是估值至少为10亿美元的私营公司这一术语“但是,如果你有一个听起来像Snapchat有的失误,那么你不会给自己留下很多空间来解决另一个错误“同时与Snapchat竞争是Instagram,它使用来自我的数据ts母公司Facebook定位广告,Twitter正在扩大其视频广告产品eMarketer 10月调查显示,最大的社交媒体公司中,Snapchat因其广告投资回报而排名最后由科技和市场研究公司Forrester Research发布的另一项研究在消费者参与的28个社交网络和通信应用程序中,12月份排名第11位,仅次于Pinterest和雅虎邮箱,用户平均每周检查三次应用程序该公司对Forrester的调查结果提出异议,称其已添加新功能和订婚已经上涨,但拒绝提供具体数字愿意等待三到五年的Snapchat来开发广告业务的投资者可能会看到收益,但“如果他们明天要寻求退出,可能有一个原因关注,“Starcom MediaVest集团数字,数据和技术总裁Carrie Seifer表示,Timothy McLaugh补充报道林在波士顿和杰西卡Toonkel在纽约;由Dina Kyriakidou和John Pickering编辑