大品牌并不介意现场Periscope绊倒千禧一代

2017-05-12 09:46:35

作者:梁丘醪

纽约(路透社) - 当旧金山皮肤护理和化妆品制造商Benefit Cosmetics使用Twitter的Periscope直播视频服务进行产品演示时,一名凶手成为现场表演的一部分,向主持人打字, “我可以看到你的顶部”即使没有衣柜故障在北美宝马(BMWGDE)上个月在Periscope上亮相M2轿跑车时,当驾驶员谈到汽车的处理方式时,声音有所下降

皇家加勒比海国际公司(RCLN)的第一个视频流被一位观众一次发布一个字母的观众所扰乱,试图阻止评论提要尽管如此,该公司对该活动所吸引的3万名观众感到满意,卡拉华莱士说,邮轮运营商的副总裁,北美营销虽然在生产的,受控制的广告环境中不可想象的故障,皇家加勒比海,宝马和福利特等大品牌正在进行中计划使用直播视频来吸引一些最挑剔的消费者,年轻的千禧一代忽略了许多传统和在线广告“这种活动有真实性,”华莱士说:“这将是营销的未来“Periscope,Twitter公司(TWTRN)今年早些时候购买的,允许任何人通过手机直播活动,而观众可以通过在视频输入中发送卡通心脏并输入滚动屏幕的所有内容的参与者来参与看到一些观众喜欢互动的机会,其结果可能令广告商感到惊讶现在仍然是Periscope的早期阶段,Periscope目前不向广告商收取费用,截至8月份有1000万个帐户,相比之下,Twitter有超过3亿个帐户

不确定使用Periscope向消费者推销小吃和饮料公司Mondelez International Inc(MDLZO)已经尝试了一下,但还没有决定是否要制造它全球电子商务主管Cindy Chen表示,其市场营销的主要内容是“Periscope目前还不是为了容纳品牌而设立的”,工程北美数字化执行总监Dustin Callif表示,该公司生产皇家加勒比海溪流“这是一个对品牌来说很有趣的实验,但它也有风险”虽然品牌非常精通处理所有社交媒体带来的外部评论,但实时流媒体视频因为一切都是实时的而非常棘手,高管们表示当一位观察人员向首席执行官杰克·多尔西(Jack Dorsey)询问他是否是单身时,甚至推特上的消息也让人措手不及,在屏幕上发出了大量的卡通心情“潜望镜最大的一个潜在问题就是现场直播北美宝马的数字创新经理Pete Harmata表示,“你必须动态调整,这可能非常费劲”宝马公司推出了一款24小时的M2轿跑车预告片菊几分钟之后,当不耐烦的观众要求立即看到车辆时,汽车的前面几小时后,汽车制造商首次亮相M2,在观看问题和评论的同时进行试驾,首次亮相吸引了5,000名观众, kirshenbaum bond senecal +合作伙伴联合首席创意官丹·凯莱赫(Dan Kelleher)创建了奢侈品所拥有的竞选活动奖励,他说,与电视相比,它的价格便宜得多,而且它的价格也便宜了很多

LVMH集团(LVMHPA)至少有一个人准备在每个流程中阻止不恰当的评论,美国数字营销总监Claudia Allwood表示,每个流平均有2,000名观众

同样,数千人观看了皇家加勒比海的Periscope流,其中显示了场景从在圣基茨岛乘坐高空滑索的顾客到在船上准备餐点的厨师的一切这家总部位于迈阿密的公司在Perisc上实时播放剪辑稍微延迟后,在纽约市的80个数字广告牌上播放并运行它们为了应对任何潜在的问题,如果Periscope流程发生故障或发生了令人讨厌的事情,皇家加勒比海广场就准备在广告牌上投放广告虽然它不需要运行一些问题出现波多黎各自然水滑道上的一段视频让很多观众在关闭评论后被关闭了,总部位于波士顿的Mullen Lowe集团的创意总监John Kearse表示

 随着直播和数字广告牌之间的延迟,该公司有时间删除推迟其流的字母表评论他们准备更糟“我们必须知道俄罗斯的F炸弹是什么,”Kearse说Jessica Toonkel的报道;另外由纽约的Anjali Athavaley和旧金山的Yasmeen Abutaleb报道由Peter Henderson和John Pickering编辑