谷歌,Facebook显示广告双寡头的力量,因为竞争对手跌跌撞撞

2016-11-16 13:41:15

作者:端木蜘讥

旧金山(路透社) - Alphabet Inc(GOOGLO)和Facebook Inc(FBO)的季度业绩本周提供了新的证据,证明数字广告市场实际上是一个双头垄断,对硅谷的两个巨头Alphabet有着深远的影响

Google和YouTube以及全球最大的社交网络Facebook各自在最近一个季度创造了数十亿美元的利润并且收入大幅增加,而像Snap Inc(SNAPN)和Twitter Inc(TWTRN)这样的小型竞争对手则难以保持增长据研究公司eMarketer称,今年,互联网广告的二巨头预计将占全球收入的一半,而美国的收入则超过60%

在美国市场,其他数字广告平台没有其他市场份额高于5%的谷歌由于向移动运营商和其他搜索流量支付的费用增加,谷歌的收入略有下滑但是Verizon和其他网络运营商的努力争夺移动广告美元的影响迄今为止影响不大.Rubicon Project(RUBIN)和Rocket Fuel FUELO等独立广告技术公司也发现竞争很激烈广告商纷纷涌向Facebook和谷歌,因为他们已经吸引了数十亿人可以部署用于有针对性的营销的大量数据然而,他们日益增长的主导地位引发了一个问题,即当整个广告市场只是适度扩张时,他们将如何利用其数十亿的利润来保持增长“数字广告将很快接近Pivotal Research高级分析师Brian Wieser本周在一份客户报告中表示,双头垄断的出现也引发了人们的担忧,这表明投资界可能无法完全解决增长限制问题

垄断行为谷歌本月拨出270亿美元支付创纪录的欧盟反垄断罚款,以支持其购物在搜索结果中提供服务,并且它在欧洲面临另外两项调查Facebook周五拒绝发表评论过去,该公司拒绝接受它是双寡头的一部分的想法,称它不仅仅与数字平台竞争,而且更少不到5%的整体广告市场字母表没有回复评论请求视频是Facebook和谷歌都认为是一个关键的新领域的一个市场随着巨额投资计划,这些公司正准备对电视广告业务做些什么他们有什么早在传统印刷广告方面就已经做了很多事情:也就是说,YouTube已经推出了与Ellen DeGeneres和Kevin Hart等明星合作的新系列,并表示该服务的整体150亿观众平均需要观看60分钟手机和平板电脑上的一天Facebook与Vox Med等公司签订协议后,预计将在几周内推出自己的原创视频系列ia和BuzzFeed Facebook的Instagram部门也正在成为一个更大的收入来源,视频可能成为混合的重要组成部分已经有很多广告商认为他们不能忽视Y​​ouTube的巨大影响力一些大型广告商在今年推出抵制YouTube之后他们的广告与伊斯兰极端主义者的视频一起出现,但周一的Alphabet收入报告中没有任何证据显示它对收入有任何影响“营销人员不会因雇用Facebook和谷歌而被解雇”,首席执行官哈里卡尔曼说

Kargo负责管理包括Time Inc TIMEN在内的媒体公司的数字营销

数字广告库存的其他所有者正在感受到挤压这个月,美国新闻机构的联盟开始了一项游说活动,以免豁免反托拉斯法,这将使他们能够协调谈判与谷歌和Facebook一样,虽然其他行业的此类请求一般都没有成功,消费者支持者担心关于巨头扼杀竞争的消息“所有主要技术公司应该保持警惕,人们对他们的规模和扩展到新市场的能力感到有些惊慌和不安,”非营利组织Public Knowledge总裁Gene Kimmelman说

提倡开放互联网大小本身并不是一个反托拉斯关注的问题,也没有能够消除竞争对手,即使通过Facebook已经与竞争对手的应用程序Snapchat进行复制Facebook和谷歌不在美国 反垄断调查尽管如此,未来调查的前景仍然会影响他们的业务策略“只要他们遵守规则并保持市场地位,他们就会很难在现有反垄断下追随他们法律,“宾夕法尼亚大学反托拉斯法教授Herbert Hovenkamp说,但收购,他说,将是另一回事”即使Facebook或谷歌与较小的竞争对手之间的合并也可能会非常密切地关注,“Hovenkamp说大卫英格拉姆;由Jonathan Weber和Nick Zieminski编辑