发现通过Scripps交易获得女性广告受众

2017-02-24 13:02:12

作者:何镀昊

纽约(路透社) - 广告商周二表示,Discovery Communications Inc的大自然和科学电视频道主要吸引男性观众,将通过收购Scripps Networks Interactive Inc,吸引更多女性并使其广告收入多元化

根据尼尔森的数据,斯克里普斯的频道,如家庭和花园电视,在18至34岁年龄段的女性观众数量是男性的两倍,这是一个令人垂涎的广告商群体

探索频道在该年龄段的观众中大多数是男性

周一宣布,Discovery以119亿美元收购斯克里普斯的交易预计将提升媒体公司在寻求新受众时的谈判影响力

发现首席执行官大卫扎斯拉夫周一在财报电话会议上告诉分析师,发现的广告收入在一年后第二季度没有增长,可能会受益于斯克里普斯对广告商的影响力

Zaslav在电话会议上表示,Scripps的节目在国际上很受欢迎,而Discovery已经在拉丁美洲购买其内容

“如果我们看到市场份额增长,这将很快转化为我们全球的真实广告价值

”Scripps公布其第二季度初步业绩的广告收入增长了2.5%

与奢侈品,烈酒和银行业等客户合作的营销机构Havas Media Group的战略投资总监Jason Kanefsky表示,他的客户会关注Scripps有多少广告,因为他们重视网络的观众生活方式频道,如食物网络和旅游频道

“这是他们专门询问的唯一品牌,”Kanefsky说,并指出它的渠道是某些广告商的明确购买

“在我看来,Scripps编程比Discovery更有价值,”他说

“如果你是一个食品品牌,你想通过Food Network做广告

”MEC North America的数字化总裁Shenan Reed表示,她一直希望看到一个广告媒体代理商L'Oreal的客户

在渠道上购买广告之前,网络上的女性观众较多

媒体厨房总裁巴里洛文塔尔(Barry Lowenthal)表示,对于那些已经与Scripps或Discovery做广告以吸引这些受众群体的品牌来说,可能没有太大变化,包括零售和金融服务公司在内的客户的媒体买家

他说,如果Discovery决定改变广告价格或佣金结构,广告商只会受到影响

“我无法想象发现会降低广告费率,”洛文塔尔说

Sheila Dang的报道; Jessica Toonkel补充报道; Richard Chang编辑