广告商:(不能使用新的Facebook“反应”来定位观众

2017-06-19 12:10:15

作者:索哇喈

华盛顿/纽约(路透社) - Facebook Inc广告商喜欢使用社交网络的新愤怒,幽默和其他表情符号按钮来更好地定位受众,但他们是:(公司不会立即让他们这样做

拥有16亿用户的网络周三推出了新的“反应”按钮,扩大了情绪反应的范围,远远超出了被称为“喜欢”的“竖起大拇指”

面部表情标记为“爱”,“哈哈”,“悲伤,“愤怒”和“哇”现在可以用来回复帖子

但是,当Facebook将广告和其他帖子放在客户的新闻Feed中时,Facebook不会区分确定用户兴趣的回复

所有反应都将是被视为额外的喜欢,这意味着Facebook将假设用户希望看到更多类似的内容,即使该人回应了“愤怒”图释.Facebook表示,它将决定新的反应如何加权以个性化新闻但对于那些希望现在微调其消息的广告客户来说,这还不是很快

总部位于纽约的Maxus Americas首席数字官Jonathan Adams表示,“我认为我们应该能够将其用于定位

” “如果我是希拉里,我会很高兴瞄准现在无法忍受特朗普的人,”他说,指的是美国民主党总统候选人希拉里克林顿和共和党候选人唐纳德特朗普

据广告主管说,公司急于研究回应,以确定“悲伤”或“哈哈”按钮的长期用户是否更有可能购买不同的产品

广告商表示,他们希望Facebook能够提供数据,显示对帖子和广告的新反应范围 - 例如,看看广告是否有趣引发'哈哈',这样他们就可以相应地调整广告

Facebook发布了有关“喜欢”的信息,并没有说是否会提供有关“反应”的信息

“对于那些在社交媒体上声音较少的人来说,没有太多机会发出满意的声音,”克里斯吉尔伯特说

,数字代理商Kettle的高级社会策略师

他说,广告商最终将能够将这些反应用于目标受众

“这将对理解我们的工作产生相当大的影响

”Yasmeen Abutaleb的报道;由Peter Henderson和Richard Chang编辑